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广告主和开发者如何玩转移动广告

更新日期:2021-04-20 20:04:26来源:mop作者:猫扑网

对于每一个想要获得全面增长的移动应用开发者来说,移动广告都是不可或缺的一部分。2020年,移动广告支出持续增长。根据App Annie State of Mobile 2021报告数据,2020年移动广告支出同比增长26%,达2400亿美元。随着市场愈发繁荣,市场竞争也到达了空前激烈的水平。

Vungle专注于为开发者提供最优质的流量变现服务,以及帮助广告主获取高留存、高质量的新用户。在移动广告从未如此重要的今天,Vungle告诉您如何玩转移动广告。


广告主和开发者如何玩转移动广告


广告主篇


Tips 1: 确定目标用户

作为移动应用广告主,确定目标用户并获取这些用户的重要性不言而喻。广告主可以先问问自己:最想获取哪一个年代的用户?他们的身份和平均收入是多少?回答了这些问题之后,广告主还需要细分目标用户类别,并针对目标用户使用app的习惯进行深入调研,包括用什么设备,喜欢什么app类别,乃至心仪什么广告格式。通过这些调研,广告主除了能培养挖掘用户的洞察力之外,还能找准最有价值的用户。因为这部分用户不仅会观看广告,还很有可能转化为成熟的付费用户。


用户研究是一个充满挑战的过程。尤其是在苹果公司的IDFA隐私政策调整后,整个行业收集用户数据的方式将发生巨大改变。在全面合规苹果用户隐私策略的前提下,Vungle 通过上下文广告内容,如观看的广告时长、移动设备和app类型、大致的地理位置来实现“内容定向广告(contextual ads)”。


Tips 2: 选择正确的广告格式

不同用户群体对于移动广告的偏好也不同,因此,广告主应确保广告格式符合目标用户的偏好。有些用户可能会更喜欢激励视频广告,而另外一些用户则更喜欢Banner广告。在广告格式这件事情上,广告主会发现没有一劳永逸、适用于所有地区和所有目标用户的解决方案。相应地,广告主应该准备不同格式的广告创意素材进行测试,以找到效果最好的广告格式。在这一过程中,广告主应该牢记以下几点:

移动视频广告能够同时利用视觉、听觉等多个要素,拥有不错的广告表现。一直以来,Vungle都专注于视频广告的创意素材及展示效果。此外,针对不同目标用户,广告主还可做不同的优化。比如,有些用户青睐时间更长、故事线更明晰的视频广告;而另外一些用户则偏爱时间较短,信息更简明扼要的视频广告。

Playable试玩广告能够让用户提前预览app功能并进行试玩,与用户互动效果好。Vungle广告平台数据显示,这类广告能够很好地展示app休闲娱乐特征,对获取游戏玩家用户来说效果显著。超休闲游戏的广告主就常使用这类广告格式来宣传自己的游戏。

如果目标用户对app已经有了一定的认知度,那么使用Banner广告就再合适不过了。这部分目标用户只需要一个小小的提示,就可以想到这个app。同时,对于那些没有足够时间观看完整视频广告的用户,Banner格式的广告也能够很好地适应他们的需求。另外,Vungle位于伦敦的创意团队一直在推陈出新,不断丰富和改善Banner广告格式,实现更好的广告展现效果。


Tips 3: 保持信息简洁明了

移动广告能够展示的时间和空间都是有限的,因此,广告主应该尽可能利用好这部分资源。对于Banner广告来说,由于展示的空间有限,因此展示的内容不要过于拥挤。而对于视频广告来说,广告主应该尽量在15秒内展示重点。最后,Vungle也提醒各位广告主别忘了设置CTA对用户进行下一阶段的引导。


Tips 4: 对广告创意素材进行A/B测试

无论你选择什么样的广告格式,请务必对广告创意素材进行A/B测试。


Tips 5: 不断更新广告创意素材

即使是最好的广告campaign,一旦频繁重复展示,用户也会很快感觉到倦怠,随着时间的推移,用户转化率会下降,广告成本也会上升。因此,Vungle建议广告主定期对广告创意素材进行更新,保证用户在看到广告创意素材时有耳目一新的感觉。同时,广告主也可以考虑在已有的广告素材和新的广告素材之间进行A/B测试。小提示:Vungle位于伦敦的创意团队能够实现广告创意和技术的巧妙融合,优化和提升广告效果。


开发者篇


Tips 1: 精心设置广告位

开发者可以掌控app设计,但是对于最终什么样的第三方广告主会展现在app内,开发者的控制力是有限的。因此,开发者应该对广告位进行精心布置,以获得最佳的广告展示效果。以下是Vungle给开发者在广告变现方面的几点建议:


应用内广告需要注重用户体验

当Banner格式的广告放置在app顶部或底部时,用户体验更好。

MREC格式的广告可以用作app内文章、博客等内容的分割线。

全屏广告,比如视频和试玩广告,在保障用户体验的同时,还可以帮助移动游戏开发者获得良好的变现收益。


Tips 2: 设置表现出众的激励视频广告

除了合理安排广告格式和展示位置,还有很多其他方法能够提升广告位的价值,使用激励广告就是其中一个绝佳的例子。激励广告通过虚拟金币或其他奖励,鼓励用户与广告互动或看完一个视频。Vungle广告平台的数据显示,激励广告能够有效保持应用内用户粘性,增加点击量,提升转化率,进而提升开发者的收入。此外,激励广告除了能给移动游戏开发者带来巨大收益,对于其他使用虚拟金币或会员积分的非游戏类app来说,也能带来不错的收益。


Tips 3: 选择正确的移动广告合作伙伴

不论对于开发者还是广告主来说,选择一个优质移动广告平台的重要性是毋庸置疑的。作为行业领先的全球化移动互联网广告平台,Vungle拥有海量优质资源,不论是在帮助广告主获取高质量用户,还是在提升应用内广告表现,增加开发者变现收益方面,Vungle都始终致力于为广告主和开发者提供完整的应用内解决方案。



关于Vungle

作为一家值得信赖的全球化移动互联网广告平台,Vungle专注于为开发者提供最优质的流量变现服务,以及帮助广告主获取高留存、高质量的新用户。同时,Vungle也致力于改变用户获取和应用内广告体验的方式。开发者借助Vungle独特新颖的广告形式,实现在应用内流量变现的最大化。广告主通过Vungle平台,在全球范围展示广告来获取用户和提升高价值用户的留存。

Vungle一直以数据为导向,并基于用户体验,不断创造新颖的广告模式、广告素材以及优化工具等产品。目前为止,Vungle广告创意已覆盖超过10亿台移动设备,帮助广告主和开发者提高互动和回报。Vungle总部位于美国旧金山,并在全球范围包括洛杉矶、纽约、北京、伦敦、柏林、东京、首尔、新加坡、赫尔辛基设有分公司。



和平精英
和平精英
  • 游戏类别:枪战射击
  • 游戏语言:简体中文
  • 游戏大小:1984.26M
  • 游戏版本: v1.2.9
  • 开发商:腾讯游戏
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